Handel i farmaceutyki to branże, które w I półroczu br. zwiększyły wydatki na reklamę w telewizji, natomiast mniej wydały telekomy i branża motoryzacyjna. Coraz większy udział w budżetach mają małe stacje zyskujące kosztem głównych graczy.

W maju br. wzrosty cennikowych wpływów reklamowych osiągnęły TVN, TVP1 i TVP2, a niewielki spadek zanotował Polsat. Natomiast TVN 7 zarobił prawie dwa razy więcej niż rok wcześniej, a w czołówce zestawienia po raz pierwszy znalazło się Polo TV.

W maju br. dużo więcej na reklamę w mediach tradycyjnych przeznaczyły Polkomtel, Nestlé Polska i Tesco Polska. Natomiast o prawie jedną czwartą zmniejszyły swoje wydatki Aflofarm i Unilever Polska.

Według domu mediowego ZenithOptimedia Group wydatki na reklamę w Polsce wyniosą w br. 6,352 mld zł, czyli o 5,9 proc. mniej niż w ub.r. Za to globalnie rynek urośnie o 3,5 proc. Komentuje Monika Bronowska, szefowa ZOG.

W I kwartale br. koncerny farmaceutyczne cennikowo wydały na reklamę 8,7 proc. więcej niż przed rokiem, a firmy z sektora handlowego - aż o 29,7 proc. więcej. Za to o 16,6 proc. zmalały wydatki firm telekomunikacyjnych.

W kwietniu br. najwięcej na reklamę cennikowo wydał Aflofarm. Kolejne miejsca w zestawieniu zajęły Unilever Polska i T-Mobile Polska, a jako jedyny duży spadek wydatków zanotował L'Oreal Polska.

W I kwartale br. banki cennikowo wydały na reklamę (bez internetu) 289 mln zł, 4,5 proc. więcej niż rok wcześniej. Wydatki Raiffeisen Polbanku wyniosły 28,2 mln zł, ponad dwa razy więcej niż budżet Polbanku sprzed roku. Podobnie wzrosły inwestycje reklamowe mBanku, Banku BPH i Grupy Kasy Stefczyka.

W I kwartale br. cennikowe wydatki reklamowe mocno zwiększyły Lidl Polska i Ferrero Polska. Natomiast spore spadki zanotowały Aflofarm i Polska Telefonia Cyfrowa, a duży spadek - PTK Centertel, operator Orange Polska.

W I kwartale br. cennikowa wartość reklamowy kinowej była o 29,2 proc. wyższa niż rok wcześniej. Największe wydatki na promocję w kinach - po ponad 10 mln zł - przeznaczyli Kino Świat, Samsung Electronics Polska i Grupa Żywiec.

W 2013 roku wartość polskiego rynku reklamowego zmaleje o 5,2 proc., za to globalnie wydatki marketingowe wzrosną o 3,9 proc. - prognozuje dom mediowy ZenithOptimedia.

Cennikowe wydatki reklamowe nc+ w telewizji, radiu i prasie wyniosły do tej pory 14,7 mln zł. Firma nie zmniejszyła intensywności kampanii z powodu kryzysu wizerunkowego wywołanego protestami klientów.

W lutym br. Aflofarm pozostał największym reklamodawcą, chociaż jego wydatki reklamowe (bez internetu) zmalały o 13 proc. Budżety Unilevera i PTK Centertelu spadły o 40-50 proc., za to Lidl wydał prawie o połowę więcej.

Mimo kryzysu sprzedażowego producenci samochodów w ub.r. cennikowo wydali na reklamę 12 proc. więcej niż rok wcześniej. Najmocniej wzrosły budżety Toyoty, Opla, Skody i Audi - jako jedyny spadek zanotował Hyundai.

Według domu mediowego OMD wydatki reklamowe w Polsce zmniejszą się w 2013 rolu o 4 proc. To minimalnie bardziej optymistyczne prognozy niż estymacje Starlinka, ZOG, Mindshare Polska i Equinox Polska.

W ub.r. hipermarkety i dyskonty cennikowo przeznaczyły na reklamę (bez internetu) jedną piątą więcej niż rok wcześniej. Liderem pozostał Lidl, najmocniej wzrosły wydatki Biedronki i Kauflandu, a sporo spadły w przypadku Żabki, Carrefoura, Realu, Auchan i Tesco.

Według prognoz ZenithOptimedia Group wydatki reklamowe w Polsce w całym br. będą o 5,5 proc. niższe niż rok wcześniej, wynosząc niecałe 6,8 mld zł. Natomiast globalnie wzrosną o 3,3 proc., a w kolejnych latach - o 4,1 i 5,6 proc.

W trzech kwartałach br. cennikowe wydatki reklamowe branży motoryzacyjnej (bez internetu) wyniosły 785,5 mln zł, czyli 8 proc. więcej niż rok wcześniej. Od 55 do 60 mln zł kosztowały reklamy marek Volkswagen, Skoda i Peugeot.

W I połowie br. wśród banków najwięcej na reklamę wydał ING Bank Śląski, a Alior Bank i Eurobank zwiększyły w skali roku swoje budżety marketingowe ponaddwukrotnie. Natomiast PKO BP, BZ WBK i Getin Bank wydały na to dużo mniej niż przed rokiem.

Z analizy Starlinka wynika, że w I połowie br. wydatki reklamowe w Polsce wyniosły 3,638 mld zł, czyli 4,4 proc. mniej niż rok wcześniej. W czerwcu mniej z reklam zarobiły wszystkie media. Wśród reklamodawców wydatki najbardziej ograniczył sektor FMCG.

W br. wydatki reklamowe netto w Polsce wyniosą 7,21 mln zł, czyli 3-3,5 proc. więcej niż w ub.r. - prognozuje dom mediowy Equinox. W przyszłym roku wartość branży spadnie do 7,1 mld zł.